Веб-мастера настраивают аналитику, ретаргетинг, авторассылку, a/b тесты и другие дополнительные функции на сайте с помощью скриптов.

Фрагменты кода, которые отвечают за определенную функциональность на сайте или в приложении, называются тегами. Когда тегов много, работать с ними в коде становится сложно.

Теги не должны мешать друг другу, их нужно настраивать по отдельности. Для удобной работы с тегами Google разработали Менеджер.

Google Tag Manager (GTM) - это бесплатный инструмент для управления тегами на сайте или в мобильном приложении.

Веб-мастер может один раз установить код Диспетчера на сайт и далее без вмешательства в код добавлять и настраивать теги других служб для настройки ремаркетинга, анализа трафика, поведения пользователей и конверсии: Google Analytics, Яндекс.Метрики, AdWords и других.

Веб-мастер может сразу проверить корректность работы тега, дать доступ к настройке другим сотрудникам, отслеживать цепочки изменений и откатить их обратно, если что-то пойдет не так.

Что можно делать с помощью Менеджера тегов:

• отслеживать внутренние и внешние переходы;
• отслеживать переходы по конкретной ссылке;
• мониторить показатели отказов;
• просматривать источники трафика;
• отслеживать конверсии по кликам на кнопки;
• настраивать ретаргетинг и ремаркетинг;
• мониторить отправку автоматических форм;
• настраивать кнопки расшаривания материалов;
• отслеживать клики по социальным кнопкам.

Скорее всего, вам не нужен менеджер тегов, если вы используете одну-две сторонних службы, хорошо ориентируетесь в коде и вам и так удобно работать.

Для упрощения работы с большим количеством тегов лучше поставить Google Tag Manager - работать с ним бесплатно и просто.