Компания распространяет полезную информацию через социальные сети, блоги и сайты.

Контент состоит из статей и постов, пошаговых инструкций и руководств, ответов на вопросы. Потребители знакомятся с этими материалами, видят решение стоящих проблем и приобретают продукт, работу или услугу.

Контент-маркетинг – это производство и распространение контента любого вида с целью завоевать доверие аудитории и привлечь потенциальных клиентов. Алгоритм работы контент-маркетинга несложен.

Необходимо выявить насущные проблемы аудитории и предложить их решение через приобретение продукта своей компании. Конечная цель контент-маркетинга – увеличение прямых продаж.

Для получения многократного роста выручки, нужно уметь пользоваться этим инструментом и представлять, для решения каких задач он создан.

Задачи контент-маркетинга

• Создание позиции бренда;
• Поднятие узнаваемости;
• Проявление экспертности;
• Повышение лояльности;
• Понижение конкуренции цен.

Методические основы контент-маркетинга

• Статьи и посты - эффективна смежная тематика, главное - показать, как решить проблемы потребителей применением продукта.
• Инфографика - применяется для визуальной презентации информации.
• Видео - части потребителей проще воспринимать информацию.
• Подкасты - предназначены тем, кто лучше воспринимает информацию на слух и кому некогда смотреть или читать.

Внутренний контент-маркетинг

• Блог - часть корпоративного сайта, где размещаются экспертизы, кейсы, гайды, статьи, информационные бюллетени, анонсы мероприятий;
• YouTube-канал - размещают видеоконтент в форме обучающих роликов или экспертных обзоров;
• Соцсети - помогают продвигать интерактивный контент, направленный на расширение аудитории;
• Email-рассылка – это либо рассылка продающих писем, которые «прогревают» получателей и подводят их к покупке или рассылка полезного контента, который повышает лояльность к бренду.

Внешний контент-маркетинг

СМИ, паблики и каналы - шаг навстречу лояльности читателей. Такой контент охватывает весь спектр целей: повысить узнаваемость, усилить лояльность, продемонстрировать экспертность.